Was Gutes zu lesen

Werber und Marketing-Manager haben ein seltsames Hobby: sich in das eigene Knie zu schießen. Regelmäßig. Werbung und Marketing haben bereits Print, TV und Internet kaputt gekriegt. Und sie arbeiten mit Hochdruck daran, das bei den sozialen Medien zu wiederholen.

Deutschlands Lokaljournalismus wird monotoner. Zumindest strukturell. 400 Kreise und kreisfreie Städte hat die Bundesrepublik. In 266 von ihnen erschienen 1992 noch mindestens zwei konkurrierende Lokalzeitungen. Heute sind es nur noch 213 Kreise. Nachzulesen in der Studie „Wüstenradar“ der Hamburg Media School.

Dorothee Köhn von der DEKRA spricht in einem LinkedIn-Post ein wichtiges Thema an: Die meisten KI-Generatoren sind weiterhin voreingenommen – und in vielen Fällen damit für die professionelle Kommunikation unbrauchbar.

Vermutlich kennen wir sie alle: die Selbstdarsteller auf Partys. Immer die Größten, immer die Besten. „Mein Haus, mein Auto, mein Boot“, schwitzt es aus allen Poren. LinkedIn gleicht zuweilen diesen Partys.

„Keine Lust auf Cold Calls?“, fragt mich gerade wieder aufdringlich die Werbung auf LinkedIn. Und bietet die Lösung: eine Social-Media-Strategie, die ultimativ wirkt. Auch wenn daran nur eines sicher ist: Sie kostet Geld.

Gutes Marketing hat nicht nur etwas mit den passenden Inhalten für die Zielgruppe zu tun. Es hat vor allem mit dem Timing zu tun. Jedes Plakat, jeder Spot, jeder Post hat eine richtige Zeit für die Veröffentlichung. Und eine falsche.